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农夫山泉的战略品牌 农夫山泉牵手国际泳联

日期:2019-09-30 来源:农夫山泉的战略品牌 评论:

[摘要]2019年3月8日,正值国际游泳联合会2019世界跳水系列赛北京站的第二个比赛日。国际游泳联合会、农夫山泉股份有限公司和体奥动力(北京)体育传播有限公司在北京水立方新闻发布厅举行了隆重的签约发布会。FINA国际泳联执行理事Cornel Ma...……

2019年3月8日,正值国际游泳联合会2019世界跳水系列赛北京站的第二个比赛日。国际游泳联合会、农夫山泉股份有限公司和体奥动力(北京)体育传播有限公司在北京水立方新闻发布厅举行了隆重的签约发布会。FINA国际泳联执行理事Cornel Marculescu先生,中国泳协主席周继红女士,农夫山泉股份有限公司副总裁钟晓晓女士、体奥动力副总裁张鹏先生和运动员代表刘湘、施廷懋出席了本次签约发布会。

自此,农夫山泉正式成为FINA国际泳联全球官方合作伙伴。未来四年,在FINA国际泳联旗下重要赛事中,农夫山泉将充分展现其品牌和产品,为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供来自中国的高品质饮用天然水。

FINA国际泳联是国际奥委会认可的全球水上运动赛事管理机构,2020年东京奥运会金牌数及总奖牌数最多的国际体育组织,旗下的系列顶级赛事遍布全球,均为国际顶级水上运动赛事,代表全球水上运动的最高竞技水平。而水上运动项目也一直是中国体育代表团在奥运赛场上的金牌优势项目。

中国国家跳水队被誉为跳水“梦之队”,长期称霸泳坛。在本月初结束的跳水系列赛日本相模原站,“梦之队”包揽全部十块金牌,演绎了“十全十美”的跳水艺术。近年来,中国国家游泳队也斩金夺银,屡创佳绩,多次打破世界纪录,如2018世界游泳锦标赛(25米),中国队就斩获3金5银5铜。与此同时,花样游泳队、水球队等其他水上运动项目队伍,也在不断突破、剑指2020东京奥运。在孙杨、施廷懋、傅园慧、王简嘉禾等明星运动员的带领下,中国运动员屡创佳绩,吸引更多国人关注FINA国际泳联的各项顶级赛事。

作为国内最大的瓶装水品牌,农夫山泉始终秉持着“天然、健康”的产品理念,坚持水源地建厂、水源地灌装,始终敬畏自然,与自然和谐相处。农夫山泉每一处水源都拥有健康繁盛的森林生态系统,滋养了无数珍贵的动植物生灵,水中更是富含多种天然矿物元素,适宜人们长期饮用。在23年的发展过程中,农夫山泉对于产品质量的严格要求和执着坚守,使得农夫山泉一直引领着消费者的健康饮水理念,这与水上运动追求卓越、健康生活,以及FINA国际泳联倡导的水即是世界(WATER IS OUR WORLD)的传播理念不谋而合,是双方合作的精神契合点。

“大自然的搬运工”农夫山泉作为中国最大的瓶装水品牌,近几年通过出色的娱乐营销在市场上确立了很高的品牌知名度。为进一步提升行业地位以及消费者的美誉度和偏好度,农夫山泉在布局体育营销之路上,一步一个脚印,从赞助武汉网球公开赛,到成为中国男女篮官方赞助商;从连续多年活跃于国内马拉松赛事当中,到如今成为水上运动最高管理机构-FINA国际泳联的合作伙伴,加入到欧米茄、尼康、三星等全球顶级品牌阵营。这将大大促使广大消费者在消费不断升级中,依然会忠实坚定的选择农夫山泉。

农夫山泉的战略品牌 农夫山泉牵手国际泳联

1991年,娃哈哈兼并全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂,成立了杭州娃哈哈集团公司。这一年,钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商,由于海南是新开发的经济特区,娃哈哈对代理方面有优惠价格;另一方面,娃哈哈口服液当时在广东热销。于是,钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈口服液,拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市,高价销售。因为此事,他与宗庆后一度闹过不愉快。

长江商报讯(记者 张璐)以广告词“农夫山泉有点甜”享誉市场的农夫山泉,最近玩起了跨界。

2019年刚开年,中国包装水市占率第一的快消巨头农夫山泉旗下产品尖叫用一款十年磨一剑的重磅新品,吸引了市场广泛关注。我们在第一时间采访到了农夫山泉高管,本文将为您带来尖叫新品背后的故事、农夫山泉2019新品战略及布局相关的独家解析。

2017年,重庆江小白酒业联合武汉两点十分动漫一起制作了一部国产青春都市动画番剧——《我是江小白》,当下可以说是火爆了二次元领域。

据报道,农夫山泉推出的这一款以“锂”元素为主打矿物元素的天然矿泉水,水源地选自大兴安岭漠河,据了解,这里的水源,含有超过0.2mg/L的锂含量。

1996年9月,浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司于杭州成立。在精心的水源布局与事件营销双管齐下的作用下,“农夫山泉有点甜”的广告语,响彻大江南北。

中国当前经济的发展瞬息万变,想要做好企业,必须好好关注消费者的变化,以消费者为导向,顺势而为。

同时这款产品的瓶身延用了农夫山泉学生水的瓶型,同时,采用运动型瓶盖设计,定位在4元左右的中高端饮用水,主要面向中老年消费人群。产品将于7月份在天猫官方旗舰店进行首发,主要在现代渠道和电商渠道进行铺货发售。

作为促成FINA国际泳联与农夫山泉合作的重要伙伴,体奥动力近些年开始发力中国体育营销市场,凭借团队丰富的经验,专业的策略,在行业中不断突破,与众多顶级品牌实现了在中超联赛、WBA、葡萄牙及阿根廷国家队、ICC国际冠军杯、中国杯、中国帆船公开赛等各大赛事的深度合作。

体奥动力所倡导的IP、传播、落地、转化四位一体的全链路体育营销整合理论,弥补了行业缺失,满足了客户切身需求,从而打造了团队的核心竞争力而此次与FINA国际泳联的合作,更是其全球化业务布局的重要里程碑——体奥动力已经成为越来越多实力品牌携手国际顶级赛事IP的首选服务商。

在本次农夫与FINA国际泳联的四年赞助周期中,体奥动力将围绕顶级IP,为企业制定精准的市场营销整合激活方案,共同打造行业经典案例,促进农夫山泉品牌和产品的国际化升级,并积极推动FINA国际泳联在中国市场的全面布局。

农夫山泉的战略品牌 又一民族品牌开启全球化战略

根据国家全民健身计划的调查统计,至2020年全中国每周至少参加1次30分钟以上体育锻炼的人群将达到7亿。相对的,运动补给品的需求量也相应水涨船高。尖叫此次新品主打的“休闲运动饮料”概念也正是为了迎合新兴运动人群的需求,抢占新的细分市场。

随后,农夫山泉借Bigbang出道十周年的热点,推出周年定制版。

1991年,娃哈哈兼并全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂,成立了杭州娃哈哈集团公司。这一年,钟睒睒的身份是娃哈哈口服液在海南和广西两省的总代理商,由于海南是新开发的经济特区,娃哈哈对代理方面有优惠价格;另一方面,娃哈哈口服液当时在广东热销。于是,钟睒睒把在海南低价拿到的娃哈哈口服液,拉到既不属于海南、又不属于广西的广东省湛江市,高价销售。因为此事,他与宗庆后一度闹过不愉快。

据了解,农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,总部位于浙江杭州,是养生堂旗下的控股公司,农夫山泉董事长钟睒睒也是养生堂的董事长。

细胞实验:两滴血分别滴入纯净水与天然水,在高离心机里离心,纯净水中的血红细胞胀破。

就在农夫山泉与娃哈哈纯净水硝烟告一段落,农夫山泉稳坐市场老大位置的时候,2004年水领域又半路杀出程咬金—瓶装水康师傅,农夫山泉与康师傅厮杀又开始了。

虽然波折不断,但农夫山泉依旧以高调的形象持续高歌猛进,而不论农夫山泉取得了怎样的成绩,隐藏在幕后的头狼钟睒睒,他的“野心”不止于此!

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