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互联网电视失意 传统厂商煎熬 18年何以摆脱阵痛?

日期:2019-08-20 来源: 评论:

[摘要]当然不止乐视、微鲸、风行,还有其他互联网品牌正在遭遇成长之痛,笔者在这里就不一一赘述。那不如来说下表现好的互联网品牌,小米是为数不多的逆势上扬的互联网电视品牌。作为互联网电视的代表,小米电视17年上半年线上销售增长较快,下半年双十一,小米也...……

当然不止乐视、微鲸、风行,还有其他互联网品牌正在遭遇成长之痛,笔者在这里就不一一赘述。那不如来说下表现好的互联网品牌,小米是为数不多的逆势上扬的互联网电视品牌。作为互联网电视的代表,小米电视17年上半年线上销售增长较快,下半年双十一,小米也一举拿下了天猫电视品类的销量冠军。相较于其他互联网品牌的销声匿迹,小米还算有亮点。

总体分析,内容系代表PPTV和暴风,以及传统硬件企业的反攻,例如创维酷开、TCL雷鸟、联想智能电视等属于还在进军中的互联网企业;而看尚、风行、爱芒果等牌照商嫡系电视机企业生死两茫茫;小米、乐视、微鲸这三大网红品牌冰火两重天。整体上,互联网电视陷入了一个增长乏力的瓶颈期。

家电产业资深观察家刘步尘认为,互联网电视过去一年败阵下来的原因,是互联网电视根本没有自己的优势,从硬件方面来看,它们没有自己的研发能力,没有自己的生产能力,全靠代工;从内容方面来讲,虽然一直宣称内容有多好,但实际上传统制造商比互联网品牌更有优势。

的确,相较于互联网电视的失意,我国传统厂商的日子就好过多了。以康佳为首的骨干电视品牌为例,去年康佳抵住强压,在收入与净利润上都实现了逆势增长。

据康佳发布的业绩预告显示,康佳2017年归属上市公司股东的净利润达到49.8亿元-50.8亿元,相比2016年9567.3万元的净利润,同比爆增50倍。近50亿元的净利润中,除去出售康侨佳城七成股权带来的47亿元净利润收益,康佳其他板块业务还贡献了3亿元的净利润,净利润同口径仍同比大增225.4%。这在彩电业遭遇“寒冬”的情况下,表现特别亮眼。与此同时,康佳2017年的营业收入还首次突破300亿元,预计为300亿元-320亿元;2018年更将有望实现450亿元。

不仅是康佳电视,TCL电视也逆势突围。凭借在精品、AI及海外上的正面出击,TCL电视2017年取得了总销量达2377万台的佳绩。其中,智能网络电视销量1512.7万台,同比增长34.8%;LCD电视产品销量2377.4万台,同比增长15.9%,可谓全面开花。

在康佳TCL之外,还要看到,去年销量下滑、成本上涨、利润压缩等问题背后,也有不少传统厂商受到冲击,大多数传统厂商同样处于了“亏损”状态。长虹17年前三季度利润同比下滑67.97%,海信净利润同比下滑47.39%,创维同比下滑85.90%的数据也在警示业界,传统厂商也在备受煎熬。

奥维云网(AVC)预测数据显示,2018年,彩电市场将回暖,规模将增长3.1%,达到4898万台;销售额将达1597亿元,同比下降2.1%;销售面积将达到3454万平方米,同比上升9.4%。面板供需整体宽松,价格持续回落,随着需求端与供给端的向好,2018年国内重点企业预计出货量将同比增长23%。

根据预测,2018年的电视市场将保持乐观,有利的市场环境无疑将带给企业大范围放洪的动力。而在去年互联网电视势头下滑、传统厂商踌躇不前的前提下,今年各大电视企业又将何以摆脱阵痛?在中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋看来,技术革命是最大的机遇。

去年,受房地产市场调控、面板价格上涨掣肘,电视整机企业利润空间被进一步压缩。但消费升级与产业结构升级也直接带动了电视技术的革新推进,所以下一步,企业要做的只有积极进行结构调整,不断研发新技术,这样才能在市场竞争中无坚不摧。

创新技术革命中,激光和OLED等新型显示产品寻求普及、大尺寸化升级,以及高端差异化彩电技术产品贴近用户等仍是企业亟待上升的增量空间,这其中最关键的则是厂商间的技术创新能力。

因此,2018年,随着面板价格的稳定,市场环境趋暖,还不成熟的互联网品牌应对2018年的市场竞争必须从高端升级入手,而相对成熟的传统厂商则需要从技术升级中找到新的突围差异点。返回搜狐,查看更多

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